El alcalde, Juan Carlos Ruiz Boix, pretende que en 2050 San Roque supere los 50.000 habitantes. Para lograrlo plantea varios retos: la creación de viviendas en los distintos núcleos de población; un impulso a la inversión del Ayuntamiento, que quiere que supere los 20 millones de euros en los próximos dos años; la consolidación de los proyectos privados en el sector turístico, algunos tan destacables como el pensado para Borondo; y el mantenimiento del empleo industrial, con su apoyo expreso al Fondo de Barril.